史玉柱曾经说过：“中国的人口分布呈现的金字塔形的，北上广深这四个城市是真正的塔尖。而在这四个城市中，绝大大部分的企业都是赚不到钱的，甚至是亏钱的，最主要的原因就是费用太高。
然而，在金字塔底端的城市却越赚钱，因为越下面的城市成本越低。”
（这里所说的金字塔下面的城市就是人们常看见的所谓的下沉市场。）
2019年，拼多多的成功上市让更多的品牌巨头意识到自己曾经忽略的这个庞大的蓝海——“下沉市场”，京东、苏宁、vivo、喜茶等知名品牌也已经对下沉市场下手。
下沉市场的消费升级：
所谓下沉市场指的是三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。据国家统计局数据显示，三四线及以下城市人口占比高达77.55%，庞大的人口基数自然对应着同样巨大的市场潜力。所以一些品牌为了流量的巨大增长，将获客目标从以前的一线用户，下沉到了三四线城市，乃至农村的用户。
趣头条、快手和拼多多的成功已经证明了市场下沉可以收割巨大流量的事实。同理，其他行业势必也能在下沉市场收割一波流量。
以往，消费升级都出现在一线城市。但如今随着下沉市场的高速发展和居民收入水平的不断增长，下沉市场的消费潜力已不容小觑。
据统计，近几年下沉市场的居民人均可支配收入同比增速显著高于一线城市居民，相应地，下沉市场的居民人均消费支出同比增速也高于一线城市居民。
再加上受住房和城镇化的影响，下沉市场的居民具有相对更强的消费意愿和能力，而品牌化、高端化的产品对于下沉市场的居民来说将更富价值和竞争力。
下沉市场是金矿，已经是不争的事实。但似乎很少人告诉我们，下沉市场到底该怎么打？
其实，对于品牌而言，想要成功进入下沉市场，展开形式多样的营销广告必不可少。
但在如今“传播”为王的时代，如何使自己的品牌和产品触达消费者？哪些广告媒介的投放，能够成本较低、全面触达地渗透下沉市场？是营销的重点和难点之一。
相对于媒体众多，资讯发达的一线城市而言，下沉市场的信息渠道更为狭窄，且下沉市场的居民较难接受复杂的广告形式和诉求。这就决定了简单易懂的户外墙体广告是城乡市场最有效的媒介。
因为对比起其他广告媒介，户外墙体广告可以直接面对终端市场，是无法拒绝的强制性媒体，能帮助企业更好地开拓下沉市场。
不仅如此，墙体广告的投放成本，且覆盖区域广，能覆盖100%的城乡常驻人口和15%的流动人口，可帮助品牌轻松获得有效的传播。
所以，墙体广告于城乡市场而言，具有唯一性和不可替代性，是下沉市场营销推广最适合的媒介。
我国一线市场虽大，却已经告别了高速发展的增量期。近两年，一线城市的流量红利与增量空间被几度压缩，获客成本日益高涨，而下沉市场拥有广阔的人口基数，市场潜力巨大，使其成为新的必争之地。
对于品牌来说，下沉市场已经是另一个烽火的“拐点”，是所有企业竞争的最后一公里，谁先抢占下沉市场，谁就立于不败之地。